الفرق بين SEO و SEM:
SEO و SEM هما وجهان لعملة واحدة ، لكنهما يتكونان من إجراءات مختلفة جدًا وترتبط بجوانب مختلفة من التسويق. في بعض الأحيان ، يتم استخدام المصطلحين معًا للإشارة إلى مجموعة مماثلة من الأنشطة ، والتي قد تكون مربكة لبعض الاشخاص الذين ليسوا على دراية بعلم التسويق
إذن ، ما الفرق بين التسويق عبر محرك البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM)؟ كيف يرتبط الاثنان ويعملان معًا؟
يجب أن يكون لدى أي متخصص في التسويق الرقمي فهم قوي لهذين المصطلحين وأن يفهم أهميتهما في مجال التسويق وان يعرف الفرق بين seo و sem جيدا .
تابع معنا لاكتشاف الدور الذي تلعبه SEO و SEM اليوم في مجال التسويق الرقمي اليوم.
ما هو الـ SEO وكيف يعمل؟
يعد التسويق عبر محرك البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، وبعض المعرفة ضرورية بغض النظر عن مجال التسويق الرقمي الذي تتخصص فيه.
استحوذت Google على حركة البحث على مستوى العالم ، مع تأخر محركات البحث الرئيسية الأخرى. وبالتالي ، فإن التركيز الرئيسي عندما نتحدث عن محركات البحث في سياق تحسين محركات البحث هو Google ، لكننا ما زلنا بحاجة إلى تذكر أن الآخرين Bing و Yahoo لا يزالون قيد التشغيل
اقرا المزيد عن كتابة مقالات حصرية متوافقة مع السيو
التسويق عبر محركات البحث seo
يشير التسويق عبر محركات البحث SEO إلى استخدام الأساليب والتقنيات التي تساعد في تحسين مركز موقع الويب في نتائج محركات البحث الطبيعية. وبالتالي ، يمكن لموقع الويب الظهور بشكل أفضل وأكثر بروزًا في نتائج البحث الخاصة بمحركات البحث مثل جوجل وياهو وبينج وغيرها.
كيف يعمل تحسين محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث SEO هو العملية التي تقوم من خلالها محركات البحث “بالزحف” إلى المحتوى لمعرفة مدى فعاليته في جذب حركة المرور. ستقوم محركات البحث بتقييم عدد من الأشياء في موقع الويب (مثل الكلمات الرئيسية والعلامات وعناوين الروابط) وتصنيفها لقدرتها على جذب حركة المرور العضوية بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل.
تتضمن بعض الأشياء التي تبحث عنها برامج الزحف ما يلي:
- محتوى عالي الجودة: إن وجود محتوى عالي الجودة يرسل رسالة إلى محركات البحث مفادها أن موقع الويب الخاص بك وعملك يقدمان سلعة أو خدمة مشروعة. جزء من الطريقة التي يقيمون بها لك هو من خلال بناء الروابط والكلمات الرئيسية.
- تجربة المستخدم: هل موقع الويب الخاص بك مصمم بحيث يتمتع المستخدمون بتجربة خالية من الاحتكاك؟ هل هو سريع وسهل التنقل؟ هل يمكن للمستخدمين تحقيق أهدافهم النهائية (مثل: إجراء عملية شراء) بسهولة؟
- الروابط الخلفية: هل تقوم بالربط الخلفي؟ من أين تأتي الروابط الواردة الخاصة بك؟
يمكن لأي شخص تعلم أساسيات تحسين محركات البحث ودمجها في استراتيجية المبيعات والتسويق والمحتوى الرقمية. وعندما تتعلم كيفية القيام بذلك بشكل جيد ، فمن المحتم أن تجلب المزيد من الزيارات. لكن تعلم التفاصيل الداخلية يستغرق بعض الوقت والمعرفة التقنية .
يجب أن تلاحظ أيضًا أن Google يستغرق بعض الوقت للتعرف على موقعك ومكافأته – إذا كان موقعك جديدًا ، فمن المحتمل ألا “يلاحظه” Google لفترة طويلة.
ماهو الSEM
يُعد تسويق محرك البحث (SEM) من إعلانات البحث المدفوعة. هذا هو نوع الشيء الذي ستراه كإعلان Google وعادة ما ينتهي بك الأمر في أعلى قائمة الصفحات. عادةً ما يكون لذلك علاقة بموضع الكلمات الرئيسية واستخدامها ، وهذه إحدى الطرق التي تجعل القيام بذلك جيدًا قد يتطلب بعض المعرفة والاستراتيجية الإضافية.
الأنشطة الإعلانية القائمة على التسويق عبر محرك البحث (SEM) تشمل:
- إنشاء حملات إعلانية مدفوعة (Paid Advertising Campaigns): تشمل إنشاء حملات إعلانية على محركات البحث مثل Google AdWords و Bing Ads و Yahoo! Search Marketing وتستهدف الكلمات الرئيسية الانتقائية والجمهور المستهدف بشكل دقيق.
- استخدام نسخ الكتابة المستهدفة: تشمل كتابة عناوين ووصفات مع الكلمات الرئيسية المستهدفة والموجهة لجمهور معين وبما يجذب انتباههم ويشجعهم على النقر على الإعلان.
- ضبط الميزانية: يجب التأكد من أن الأنشطة الإعلانية تقع ضمن الميزانية المخصصة وألا يتم تجاوزها.
- تحليل الأداء: تطبيق مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) ومعدل التحويل (Conversion Rate) لتحسين الأنشطة الإعلانية المستقبلية.
- تصميم الإعلانات بشكل جيد: يتضمن هذا قضاء بعض الوقت في تصميم الإعلانات بحيث يتم استهدافها بشكل جيد وجعلها جذابة ومغرية للجمهور المستهدف.
يُعد التسويق عبر محرك البحث رائعًا للتعرف على العلامة التجارية لأنه يعني أنك ستكون على رأس القائمة في كل مرة يبحث فيها أحد الأشخاص. إنها أيضًا طريقة رائعة لجلب زيارات مستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. ونظرًا لأن الأمر يتعلق بالإعلانات المدفوعة ، فمن السهل فهم عائد الاستثمار بطريقة مباشرة – فأنت تستخدم الإعلانات المدفوعة وستكون قادرًا على مراقبة حركة المرور عليها ثم إنشاء حملات بناءً على هذه المعلومات.
اقرا المزيد عن ما هو الديجيتال ماركتنج
ما هي الاختلافات بين SEO و SEM؟
ماالفرق بين SEMوSEO؟
عندما نتحدث عن الفرق بين seo و sem ، فإننا نتحدث فقط عن طرق مختلفة للإعلان.
- يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث أحيانًا كمصطلح شامل يتضمن التسويق عبر محرك البحث ، ولكن نظرًا لأن التسويق عبر محرك البحث يشير بشكل صارم إلى الإعلانات المدفوعة ، فهي في الواقع منفصلة. يتعلق التسويق عبر محرك البحث (SEM) بالحصول على حركة المرور عبر الإعلانات المدفوعة ، بينما يتعلق التسويق عبر محرك البحثseo بشكل أكبر بالحصول على أنماط حركة المرور العضوية (غير المدفوعة) ومراقبتها وتحليلها.
كيف يتم تكامل محرك البحث والتسويق عبر محرك البحث SEO؟
يعتمد كل من SEO و SEM بشكل كبير على الكلمات الرئيسية لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب وصفحات الويب الخاصة بالعمل. على الرغم من اختلاف تقنيات التسويق المستخدمة لكل منها ، إلا أنها تركز على تدفقات حركة المرور وكيفية ارتباطها بأنشطة التسويق. سيستخدم الأشخاص محركات البحث للبحث عن شيء يبحثون عنه ، وسيتمكنون من العثور عليه من خلال النتائج المجانية (SEO) أو النتائج المدفوعة (SEM).
يبحث معظم الأشخاص عبر الإنترنت قبل شراء أي شيء ، لذا فإن التواجد القوي في البحث أمر بالغ الأهمية واستخدام مزيج استراتيجي من الاثنين يمكن أن يعزز ظهورك على المدى الطويل.
التسويق عبر محرك البحث seo مخصصة للزيارات العضوية – بحيث تكون قوائم مجانية أو غير مدفوعة ، و التسويق عبر محرك البحث SEM للإعلانات المستهدفة التي تدفع مقابلها
التسويق عبر محركات البحث seo أساس التسويق عبر محرك البحث الجيد وعندما يتم إعداد كلٍّ منهما بشكل صحيح ، يكون لديك فرصة أفضل للحصول على حركة مرور عالية الجودة وتحسين معدلات التحويل. بمجرد أن يكون لديك موقع مناسب. وإعلانات دعائية يتم استهدافها بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يكون لديك فرصة أكبر للظهور في الجزء العلوي من عمليات البحث المدفوعة. ولكن يجب أن يكون لديك مُحسنات محركات البحث في مكانها حتى يراك Google كموقع ويب موثوق به
إذا كان موقع الويب الخاص بك على الجانب الأحدث ، فيمكنك إعطاء الأولوية لحملة الدفع لكل نقرة أولاً حيث قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يتم إنشاء تصنيفات مُحسنات محركات البحث ، ولكن لا تتجاهل مُحسنات محركات البحث أثناء هذه العملية.
اقر المزيد عن فوائد التسويق عبر محرك البحث
SEO و SEM: في المستقبل
- سيستمر تحسين محركات البحث SEO و SEM في التحول حيث تعمل محركات البحث الرئيسية باستمرار على تغيير معاييرها للترتيب. لهذا السبب ، من الصعب التنبؤ بما سيحدث ولكن إليك بعض الاتجاهات المحتملة.
- ستستمر تجربة المستخدم (UX) في أن تصبح أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. هذا هو الاتجاه الحالي وهو أمر منطقي نظرًا لأن Google تريد مكافأة المواقع الأكثر سهولة في الاستخدام.
- سيصبح كل شيء أكثر تركيزًا على البيانات ، وبالتالي سيكون من الأسهل إنشاء حملات مستهدفة ومخصصة. ولكن لهذا السبب ، سيصبح المستخدمون أيضًا قلقين بشكل متزايد بشأن الخصوصية.
يجب أن يكون لدى أي شخص يتطلع إلى الحصول على وظيفة في مجال التسويق الرقمي فهم جيد ليس فقط لكيفية عمل تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في العالم الرقمي الحالي اليوم.
ما هو ال SMM؟
SMM هي اختصار لـ Social Media Marketing أي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم SMM لبناء وتعزيز العلامة التجارية وجذب الجمهور المستهدف وتعزيز المبيعات. يشمل SMM إنشاء ونشر محتوى جذاب ومناسب للجمهور والتفاعل مع تعليقاتهم ومشاركاتهم وإجراء تحليلات لقياس نتائج الحملات التسويقية. وبالمقارنة مع SEM (Search Engine Marketing) و SEO (Search Engine Optimization)، تتركز SMM بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn و YouTube وغيرها، في حين يركز SEM على الإعلانات المدفوعة على محركات البحث، ويستخدم SEO لتحسين محركات البحث العضوية للمواقع.
الخلاصة
SEM و SEO هما نوعان مختلفان من استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث تستخدم SEM إعلانات البحث المدفوعة لزيادة حركة المرور على موقع الويب، في حين يستخدم SEO تحسين الموقع ومحتواه لتحسين تصنيفه في محركات البحث.
عندما التسويق عبر محرك البحث SEM، تستطيع وضع إعلاناتك في محركات البحث مثل جوجل وبينج، والتي تظهر عندما يبحث الأشخاص عن كلمات محددة. ويتم دفع الأموال لكل مرة ينقر فيها شخص على الإعلان. يمكن استهداف الإعلانات لأنواع محددة من الجمهور، مثل العمر أو الموقع أو الاهتمامات.
أما التسويق عبر محرك البحث SEO، فهي استراتيجية لتحسين موقع الويب بحيث يكون أكثر رواجًا في محركات البحث مثل جوجل. تشمل هذه الاستراتيجية العديد من العناصر مثل الكلمات الرئيسية والوصف وعناوين الصفحات وجودة المحتوى والروابط الخارجية والداخلية. وتهدف إلى جعل الموقع أكثر جاذبية لمحركات البحث وتصدر نتائج البحث العضوية، والتي تكون مجانية ولا تحتاج إلى دفع أموال.
وعلى الرغم من أن SEM و SEO يستخدمان استراتيجيات مختلفة، فإنهما يعملان على تحسين حركة المرور على موقع الويب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات والإيرادات. ويمكن استخدامهما معًا كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة لتحسين نتائج التسويق الإلكتروني.
الأسئلة الشائعة
ما هي عيوب التسويق الالكتروني؟
على الرغم من أن التسويق الإلكتروني له العديد من المزايا والفوائد، إلا أن لديه أيضاً بعض العيوب، ومن أبرز هذه العيوب:
- المنافسة الشديدة: يعاني التسويق الإلكتروني من منافسة قوية جداً، حيث يتنافس الكثير من الشركات على نفس الفئة من الجمهور، مما يجعل من الصعب التمييز بين المنتجات أو الخدمات المتاحة.
- الردود السلبية: تمتد شبكات التواصل الاجتماعي الواسعة وتنتشر بسرعة فائقة، وعندما يتعرض أحد المنتجات أو الخدمات للانتقادات السلبية، يمكن أن تنتشر هذه الردود بسرعة كبيرة وتؤثر على سمعة المنتج أو الخدمة وتضر بالعلامة التجارية.
- قلة الثقة: يعاني بعض المستهلكين من عدم الثقة في العمليات التجارية الإلكترونية، وهذا يمكن أن يتسبب في عدم إتمام المعاملات أو الشراء عبر الإنترنت.
- التهديدات الأمنية: يمكن أن يتعرض المستخدمون للعديد من التهديدات الأمنية، مثل الاختراق والاحتيال والفيروسات، والتي يمكن أن تتسبب في سرقة البيانات الشخصية أو المالية.
- تحديثات التكنولوجيا: تتطور التكنولوجيا بسرعة كبيرة، ويجب على المسوّقين الإلكترونيين أن يبقوا على اطلاع دائم بأحدث التقنيات والاتجاهات الرقمية، وهذا يتطلب عمليات دائمة للتدريب والتطوير والتحديث.
من أهم استراتيجيات التسويق:
- التسويق الإلكتروني.
- التسويق الاجتماعي.
- التسويق التجريبي.
- التسويق الإبداعي.
- التسويق التحليلي.
- التسويق التعاوني.
