ما هي الكلمات المفتاحية؟ وماهي انواع الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها المستخدمون عند البحث على محركات البحث مثل Google، Bing، و Yahoo. وتسمح الكلمات المفتاحية للمعلنين بعرض إعلاناتهم للأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات المفتاحية على المحركات البحثية. وتعد الكلمات المفتاحية من أهم العناصر التي يجب مراعاتها عند إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت. ويجب على المعلنين تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر صلة بمنتجاتهم أو خدماتهم والتي يمكن أن يستخدمها ا(Long tail keywords): لعملاء المحتملين عند البحث عنها، وتصميم الإعلانات وتحديد المزايا والعروض الترويجية المناسبة لجذب العملاء المستهدفين.
أنواع الكلمات المفتاحية
-
الكلمات المفتاحية القصيرة(Short tail keywords):
التي تتكون من 3 كلمات أو أقل وتجذب عدداً كبيراً من البحث في محركات البحث ولكنها تحمل مستوى عالٍ من التنافس.
-
الكلمات المفتاحية المطوّلة(Long tail keywords):
التي تتكون من 4 كلمات على الأقل وتجذب زيارات أقل لكنها تحمل تحديداً أكثر ويزداد احتمال تحويل الزيارات إلى عملاء. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تصنيف الكلمات المفتاحية أيضًا حسب طريقة استخدامها وتفاعل المستخدمين معها.
تصنيف الكلمات المفتاحية أيضًا بناءً على النوع الأساسي للبحث، وذلك على النحو التالي:
1- الكلمات المفتاحية التجارية (Commercial keywords):
وهي الكلمات التي يستخدمها المستخدمون عند البحث عن منتجات أو خدمات تجارية محددة. وتعتبر هذه الكلمات من الأهمية بمكان في تحسين موقع الويب وزيادة حركة المرور العضوي.
2- الكلمات المفتاحية الإعلامية (Informational keywords):
وهي الكلمات التي يستخدمها المستخدمون للحصول على معلومات عن موضوع معين، وليست لديهم نية شرائية حالية. ويعتبر استهداف هذا النوع من الكلمات المفتاحية مفيدًا لزيادة محتوى الموقع وتحسين تجربة المستخدم.
3- الكلمات المفتاحية الدلالية (Navigational keywords):
وهي الكلمات التي يستخدمها المستخدمون للوصول إلى مواقع محددة، مثل البحث عن اسم موقع معين أو اسم شركة معينة. وتستخدم هذه الكلمات لزيادة رؤية الموقع وتعزيز موقع العلامة التجارية.
أهمية الكلمات المفتاحية في السيو
تعتبر الكلمات المفتاحية أحد أهم عوامل السيو (SEO)، حيث تساعد على تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث. وذلك يتم عن طريق استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى الموقع والمدونات والوصفات وغيرها، بحيث تكون ذات صلة وتحديد بموضوع المحتوى وتوفر قيمة للقارئ.
وعند استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح، يمكن أن تزيد من عدد الزيارات إلى موقعك وتحسين معدل التحويل، كما يمكن أن تزيد من ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. وبالتالي، فإن استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك وتحسين نسبة التحويل، مما يعزز من نجاح عملك على الإنترنت.
اقرا المزيد عن كتابة مقالات حصرية متوافقة مع السيو
أهمية اختيار الكلمات المفتاحية ذات نية البحث الصحيحة
من أهم الخطوات في اختيار الكلمات المفتاحية هي تحديد نية البحث (Search Intent) وراء الكلمات التي تستهدفها. نية البحث تشير إلى الهدف الذي يسعى المستخدم لتحقيقه من خلال بحثه، سواء كان البحث للحصول على معلومات، شراء منتج، أو زيارة موقع معين. يتعين عليك تحليل نية البحث بعناية واختيار الكلمات التي تتناسب مع الهدف الذي تريد الوصول إليه. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن “أفضل هواتف ذكية 2024″، فهو على الأرجح يبحث عن معلومات مقارنة للمنتجات، بينما إذا بحث عن “شراء هاتف ذكي في دبي”، فهو يهدف إلى اتخاذ خطوة شراء فعلية. استخدام كلمات مفتاحية تتوافق مع نية المستخدم يعزز من فرص جذب الزوار الذين يحتاجون إلى محتوى متوافق مع توقعاتهم.
خطوات اختيار الكلمات المفتاحية:
الخطوة الأولى:
في عملية اختيار الكلمات الرئيسية هي إنشاء قائمة كبيرة من الكلمات المفتاحية المحتملة. في هذه المرحلة، لا يوجد داعي للقلق بشأن عوامل مثل المنافسة أو التكلفة للنقرة. الهدف هو الحصول على قائمة كبيرة تضم أفضل الكلمات المفتاحية.
فيما يلي، سنوضح الخطوات اللازمة لإنشاء قائمة كلمات المفتاحيةفعالة:
الخطوة الأولى: إنشاء قائمة كلمات المفتاحية يمكن استخدام العديد من الأدوات المجانية والمدفوعة لإنشاء قائمة من الكلمات المفتاحية المحتملة، مثل Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs.
Google Keyword Planner
تم تطوير أداة Google Keyword Planner خصيصاً لمساعدة الشركات على تحسين حملاتهم الإعلانية على Google من خلال العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة للإستهداف.
للوصول إلى “Google Keyword Planner”، يجب عليك أولاً إنشاء حساب في خدمة “Google Ads”، ومن ثم الضغط على زر “مخطط الكلمات الرئيسية من Google” الذي يظهر في الصفحة الرئيسية لحسابك.
بعد إنشاء حساب إعلانات Google، يمكنك الوصول إلى Google Keyword Planner. اكتب كلمة رئيسية مرتبطة بنشاطك التجاري في حقل “البحث عن كلمات رئيسية جديدة”، وستظهر لك مجموعة من المصطلحات ذات الصلة. يمكنك أيضًا الحصول على بيانات مفصلة عن كل كلمة رئيسية، مثل “ماهو التسويق الإلكتروني”. يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية المناسبة لنشاطك إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، وتخزينها في جداول بيانات Google أو أي برنامج آخر يناسبك.
Semrush
يساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك بالفعل، ويمكنك استخدامه بهذه الطريقة:
أدخل موقعًا منافسًا في الأداة.
Semrush – موقع الإدخال ( اختر منافسًا يتوافق مع حجمك. إذا استخدمت موقعًا لشركة عملاقة في SEMRush، فقد تظهر لك كلمات رئيسية تنافسية جدًا.)
ثم، انتقل إلى قسم البحث العضوي Organic Research
وانقر على Positions لرؤية الكلمات الرئيسية التي يتم تصدرها في نتائج بحث Google.
اقرا المزيد عن فوائد التسويق عبر محرك البحث
الخطوة رقم 2:
البحث عن كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة يجب عليك الآن العثور على الكلمات الرئيسية في قائمتك التي لا تواجه منافسة قوية.
لتحقيق ذلك، يمكنك استخدام MozBar، وهي أداة مجانية لمتصفح Google Chrome التي تعرض منافسة الكلمات الرئيسية داخل نتائج البحث.
الخطوة رقم 3:
البحث عن شروط المنافسة المنخفضة يهدف الآن إلى زيادة حجم الكلمات المفتاحية التي تنافس عليها عن طريق تحديد الشروط ذات المنافسة المنخفضة.
يعرض MozBar تقديرًا لسلطة نطاق الموقع، ويمكن استخدامه لتحديد مدى تنافس الكلمات المفتاحية داخل نتائج البحث.
لا يوجد حد أدنى محددللدومين اثورتي ، ويختلف هذا باختلاف المجال الخاص بك.
بعد بضع عمليات بحث، يمكنك الحصول على الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة في مجال عملك.
كلما انخفضت مستويات سلطة الموقع والصفحة (DA و PA)، كان ذلك أفضل من حيث البحث عن الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة.
ملاحظة DA و PA هي اختصارات لمصطلحين يستخدمان في تحسين محركات البحث SEO:
- DA: Domain Authority (سلطة المجال): يشير إلى تقدير لسلطة المجال لموقع الويب، وهو تقدير ترتيب يعطى للموقع بناءً على جودة الروابط الخارجية المؤثرة عليه. وهو مقياس من 0 إلى 100، حيث يكون كلما كان رقم DA أعلى، كلما كان الموقع أكثر قوة وتأثيرًا في محركات البحث.
- PA: Page Authority (سلطة الصفحة): يشير إلى تقدير لسلطة الصفحة على موقع الويب، وهو مقياس مماثل لـDA ولكن ينحصر تأثيره في الصفحة المحددة. وهو أيضًا مقياس من 0 إلى 100، حيث يكون كلما كان رقم PA أعلى، كلما كانت الصفحة أكثر قوة وتأثيرًا في محركات البحث.
تقييم DA و PA يعتمد على عدة عوامل مثل جودة الروابط الخارجية، وعدد الروابط الخارجية، ونوعية المحتوى والكثير من العوامل الأخرى. وتحسين DA و PA يمكن أن يؤدي إلى زيادة الظهور في نتائج محركات البحث وبالتالي زيادة حركة المرور على الموقع وتحسين تحويل المستخدمين إلى عملاء.ا
اقرا المزيد عن فحص سيو المواقع
صعوبة الكلمات الرئيسية
تقدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية نقاطًا لصعوبة الكلمات المفتاحية، ويتضح ذلك من أدوات مثل Semrush و Ahrefs . ومع ذلك، يجب الانتباه إلى أن هذه النقاط تؤسس المنافسة بشكل أساسي على الروابط الخلفية. بالرغم من أن الروابط الخلفية هي عامل مهم لترتيب صفحة الويب في محركات البحث، إلا أنه يجب أيضًا أخذ العديد من العوامل الأخرى في الاعتبار مثل ملاءمة المحتوى وتحسين صفحة الويب بشكل عام. وبالتالي، فإن نقاط صعوبة الكلمات الرئيسية تعطي فكرة عامة عن مستوى المنافسة للكلمة الرئيسية، ولكن ليست دقيقة بنسبة 100٪.
الخطوة الرابعة: تقييم إمكانية الربح
لا يكفي فحص عدد عمليات البحث ومستوى المنافسة فحسب، بل يجب أيضًا تقييم إمكانية الربح المحتملة من استخدام الكلمة المفتاحية.
فهل ستساعدك هذه الكلمةالمفتاحية في تحقيق الأرباح؟
- “عرض السعر في أعلى الصفحة”
يمكن استخدام هذا الأداة لتقدير مبلغ النقرة الذي يدفعه المعلن عادةً مقابل الظهور في أعلى الصفحة من نتائج البحث.
