كيف تختار شعارًا مميزًا لمشروعك؟
يعد اختيار الشعار الخاص بمشروعك خطوة هامة جداً في بناء هويتك البصرية والتسويقية. فالشعار هو العلامة التجارية الخاصة بك وهو الذي يميزك عن منافسيك ويساعد في تعزيز هوية مشروعك في أذهان الجمهور والعملاء المحتملين.
اقرا المزيد عن اساسيات الديجيتال ماركتنج
تعريف الشعار وأهميته في العلامة التجارية
الشعار هو رمز أو علامة تجارية تستخدمها المؤسسات والشركات والمنظمات والعلامات التجارية لتمثيل هويتها ومنتجاتها أو خدماتها. يتم تصميم الشعار بعناية ليكون بسيطًا ومميزًا ويمثل رؤية وقيم العلامة التجارية.
يعتبر الشعار أحد أهم العناصر البصرية في العلامة التجارية ويعكس شخصيتها وتميزها عن المنافسين. يتم استخدام الشعار في جميع أنواع الاتصالات التسويقية، مثل الإعلانات والحملات الإعلانية والمنتجات والمواد الدعائية الأخرى. كما يساعد الشعار على بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية ويجعلها مميزة عن غيرها من العلامات التجارية.
ما الهدف من اللوجو؟
تهدف العلامة التجارية إلى إنشاء هوية مميزة للعملاء وتعزيز الثقة والولاء للعلامة التجارية، والشعار يلعب دورًا مهمًا في تحقيق هذا الهدف. يعرف العملاء الشعار بسهولة ويساعد في بناء الصورة الإيجابية للعلامة التجارية في ذهنهم، مما يزيد من الاعتراف بها ويساعد على تحسين أدائها في السوق.
بشكل عام، يعد الشعار أحد أهم العناصر في بناء هوية العلامة التجارية والتعرف عليها، ويجب على المؤسسات والشركات العناية بتصميمه بعناية وتمييزه عن غيرها من العلامات التجارية.
كيف تختار شعار لمشروعك
1-دراسة العلامة التجارية للشعار:
يعد الشعار (Logo) جزءًا مهمًا من العلامة التجارية (Brand) حيث يمثل الشعار المرئي للعلامة التجارية ويساعد على تمييزها عن منافسيها. وتتضمن دراسة العلامة التجارية للشعار عدة جوانب منها:
1- التصميم: يجب أن يكون التصميم جذابًا ويجذب الانتباه للعلامة التجارية ويعبر عن قيمها ورسالتها.
2- الألوان: يجب اختيار الألوان بعناية لأنها تعبر عن العلامة التجارية وترتبط بشخصيتها، وقد تؤثر على مدى انتشار العلامة التجارية.
3- الخطوط: يجب اختيار خطوط مناسبة وتميزية تليق بشخصية العلامة التجارية.
4- الرموز: يمكن استخدام رموز أو رموز جزئية ضمن الشعار لإضفاء المزيد من التميز والتعرف على العلامة التجارية.
5- المرئيات الأخرى: يجب اختيار الصور والرسومات بعناية والتأكد من أنها تناسب العلامة التجارية وتدعمها.
6- الاستخدام: يجب التأكد من أن الشعار يمكن استخدامه بشكل فعال على جميع وسائل الاتصال المختلفة مثل المواقع الإلكترونية والمنتجات واللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية والمطبوعات.
باختصار، يعتبر الشعار من العناصر الرئيسية للعلامة التجارية، ويجب تصميمه بعناية ودراسة كل جوانبه المختلفة لإضفاء القيمة المرجوة للعلامة التجارية.
فهم هوية العلامة التجارية وما تريد تمثيله في الشعار:
هوية العلامة التجارية هي الشعور الذي تحدثه العلامة التجارية للمستهلكين، والرسالة التي تريد إيصالها. وتشمل هذه العناصر عادة مثل: قيم العلامة التجارية، الرؤية والمهمة، والأسلوب والشخصية. عند تصميم الشعار، يجب أن يكون ممثلاً لهذه العناصر الأساسية والرسالة الأساسية التي تريد العلامة التجارية إيصالها.
اقرا المزيد عن ما هي المدونة الالكترونية
معرفة الجمهور المستهدف والميزات الرئيسية للمشروع:
يجب عليك فهم جمهور المستهدف الذي تستهدفه العلامة التجارية. هذا يتضمن النوع الذي يستخدم منتجاتك أو خدماتك، وما يحبون وما يكرهون، والقيم التي ترغب العلامة التجارية في تمثيلها. يجب أيضًا معرفة الميزات الرئيسية للمشروع والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، مثل المزايا التنافسية والخصائص الفريدة.
النظر في المنافسين وتحليل الشعارات التي يستخدمونها:
يجب دراسة المنافسين والتحليل الجيد للشعارات التي يستخدمونها. يمكنك دراسة ألوانهم وأشكالهم والأسلوب العام لشعاراتهم، ومقارنتها بشعار العلامة التجارية الخاص بك. يمكن أيضًا استخدام هذه الدراسة لتحديد كيفية تمييز شعار العلامة التجارية الخاص بك عن منافسيك وجذب العملاء.
التصميم:
اختيار الألوان المناسبة والخطوط التي تعكس شخصية العلامة التجارية:
يجب اختيار الألوان التي تناسب شخصية العلامة التجارية وتعبر عن رسالتها. فعلى سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية ترغب في تمثيل الحداثة والابتكار، يمكن استخدام الألوان الزاهية مثل الأحمر والأزرق الزاهي. وإذا كانت العلامة التجارية ترغب في التميز والرفاهية، فيمكن استخدام الألوان المعدنية مثل الذهب والفضة. كما يجب اختيار الخطوط التي تعكس شخصية العلامة التجارية، مثل الخطوط العريضة لتمثيل القوة والاستقرار، أو الخطوط الأنيقة والنحيفة لتمثيل الرقي والأناقة.
تحديد الأشكال والرموز التي تعبر عن المشروع:
يجب اختيار الأشكال والرموز التي تتناسب مع شخصية العلامة التجارية وتعبر عن رسالتها. ويمكن استخدام الأشكال الهندسية المختلفة مثل المربعات والمستطيلات والدوائر والمثلثات، وكذلك استخدام الرموز المختلفة مثل الحيوانات أو النباتات أو الأدوات. يجب الاهتمام بتصميم الأشكال والرموز بشكل يتناسب مع هوية العلامة التجارية.
التفكير في الملاءمة والاستخدامية للشعار:
يجب أيضًا التفكير في الملاءمة والاستخدامية للشعار وتصميمه بشكل يسهل استخدامه في مختلف الوسائط والمنصات. يجب تحديد حجم وشكل الشعار بحيث يتناسب مع الاستخدام المختلف مثل الطباعة والتصميم الرقمي، وكذلك تأكد من أن الشعار يمكن قراءته بسهولة واستخدامه
الاختبار والتحسين:
اختبار الشعار على مختلف الأسطح والمواد:
يجب اختبار الشعار على مختلف الأسطح والمواد لضمان أنه يظهر بشكل جيد ويمكن قراءته بسهولة على جميع الأسطح والمواد. يمكن اختبار الشعار على الورق والقمصان واللافتات والمواد الأخرى للتأكد من أنه يمكن رؤيته واستخدامه بشكل فعال في جميع الأماكن.
جمع آراء الجمهور حول الشعار وتحسينه وفقًا للردود:
يجب جمع آراء الجمهور حول الشعار وتحليلها بعناية لتحسينه وفقًا للردود. يمكن استخدام الاستطلاعات عبر الإنترنت وتحليلات الشبكات الاجتماعية لجمع آراء الجمهور. يجب تحليل هذه الردود بعناية لفهم ما يعجب الجمهور وما لا يعجبهم في الشعار، ومن ثم إجراء التحسينات اللازمة للشعار وفقًا للردود. يمكن أيضًا العمل مع مصممين محترفين لإجراء التحسينات المطلوبة وتصميم شعار جديد يناسب أفضل احتياجات العلامة التجارية.
التأكد من أن الشعار يعكس بشكل جيد هوية المشروع ويجذب الجمهور المستهدف:
يجب التأكد من أن الشعار يعكس بشكل جيد هوية المشروع ويجذب الجمهور المستهدف. يجب أن يكون الشعار ملائمًا لنوع المشروع والمنتجات أو الخدمات التي يقدمها. يجب أن يكون الشعار جذابًا ويحمل رسالة واضحة للجمهور المستهدف.
النظر في الملائمة لمختلف الأغراض والأسطح:
يجب النظر في الملائمة لمختلف الأغراض والأسطح عند تصميم الشعار. يجب أن يكون الشعار قابلًا للاستخدام على مختلف الأسطح مثل المنتجات والمواد الإعلانية والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي.
اختيار الشعار النهائي والتأكد من توافقه مع هوية العلامة التجارية:
بعد تطوير العديد من الخيارات للشعار، يجب اختيار الشعار النهائي الذي يتماشى بشكل جيد مع هوية العلامة التجارية ويرضي الجمهور المستهدف. يجب أيضًا التأكد من أن الشعار يمثل المشروع بشكل جيد ويعبر عن رسالته بطريقة واضحة ومفهومة.
تصميم الشعار هو عملية مهمة وحيوية في بناء هوية علامة تجارية قوية وناجحة. تبدأ هذه العملية بفهم هوية المشروع والجمهور المستهدف والمنافسين، ثم اختيار الألوان والخطوط والأشكال التي تناسب شخصية العلامة التجارية وتعبر عنها بشكل جيد. بعد تطوير الخيارات المختلفة، يجب اختيار الشعار النهائي الذي يتماشى مع هوية العلامة التجارية ويناسب استخدامه في مختلف الأغراض والأسطح. وأخيرًا، يجب اختبار الشعار على مختلف الأسطح وجمع آراء الجمهور حوله وتحسينه وفقًا للردود، حتى يتم الحصول على شعار نهائي يتماشى بشكل جيد مع هوية المشروع ويجذب الجمهور المستهدف.
أنواع الشعارات:
شعار الحروف
يشير إلى شعار مكون من حروف أو أحرف مبتكرة ومتداخلة تشكل كلمة أو مجموعة كلمات. وهذا النوع من الشعارات يستخدم عادةً لتمثيل العلامات التجارية والشركات والمنظمات.
على سبيل المثال، شعار شركة CNN مكون من الحروف الثلاثة C وN وN، وهي اختصار لـ Cable News Network.
ويتم استخدام هذا النوع من الشعارات لأنه يسمح بتمييز العلامة التجارية بشكل فريد وسهل الاستدلال عليه، ويمكن استخدامه في أشكال مختلفة وألوان مختلفة لتحقيق التمييز والتميز.
شعار النصوص
ما هو الفرق بين Logo و slogan؟
الـ logo والـ slogan عبارة عن عناصر تعريفية للعلامة التجارية وتستخدم لتعريفها وتمييزها عن منافسيها، لكن هناك فرق بينهما:
- الـ logo هو الرمز أو الشعار التجاري الذي يتم تصميمه بصورة فنية ويحتوي على اسم العلامة التجارية أو حروفها المختصرة أو شخصية تعبر عن العلامة التجارية، ويستخدم عادة على المواد التسويقية والإعلانات والمنتجات والموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.
- أما الـ slogan فهو عبارة قصيرة وسهلة التذكر تستخدم لتعزيز شعار العلامة التجارية أو توصيل فكرة محددة عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها العلامة التجارية، ويمكن أن يظهر بجانب الـ logo أو بدلاً منه في بعض الحالات. على سبيل المثال، شعار شركة Nike هو “Just Do It” وهو يتماشى مع فلسفة العلامة التجارية في تشجيع الأفراد على الحركة والنشاط البدني.
ما المقصود ب العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي مجموعة من العناصر التي تمثل شركة أو منتجًا أو خدمة معينة وتميزها عن غيرها من المنافسين في السوق. وتشمل العلامة التجارية الاسم التجاري والشعار والتصميم والألوان والخطوط وأي رموز أو عناصر بصرية أخرى تتعلق بالعلامة التجارية. ويهدف استخدام العلامة التجارية إلى تحقيق الاستفادة الاقتصادية والتسويقية للشركة أو المنتج أو الخدمة، بجعلها أكثر تميزاً وجاذبية للعملاء وتعزيز ولاء العملاء وزيادة الإيرادات وتحسين الصورة العامة للشركة.
